Un libro di pagine web
Il sito web può essere paragonato a un libro online costituito dall'insieme di pagine web, relazionate secondo una gerarchia e una struttura coerente. Le pagine web sono documenti scritti con appositi software di programmazione che vengono letti sul web, tramite un browser, e contengono informazioni che gli utenti cercano in rete.
È importante creare delle pagine web che siano facilmente navigabili e poco noiose. Se lo scorrere del mouse è difficoltoso e l'utente impiega molto tempo nel cercare informazioni, allora qualcosa non va per il verso giusto e ciò causa l'abbandono del sito. Le pagine web possono contenere, a seconda del programma con cui sono state create, degli elemento grafici, multimediali o elementi interattivi e dinamici. Avere a disposizione delle pagine web interattive significa permettere all'utente di interagire e permanere sul sito più tempo. Certo non bisogna esagerare perché pagine web troppo cariche rischiano di avere difficoltà nell'aprirsi. In genere un buon programmatore dovrebbe trovare il giusto equilibrio tra multimedialità e caricamento delle pagine web, per garantire un'ottima funzionalità al sito.
La maggior parte delle pagine web sono composte da testo e perciò è possibile visualizzarle e leggerle con una applicazione che possa leggere i documenti di testo, anche se per vederla nel suo formato originale e completo c'è bisogno di un browser web, che appunto serve per visualizzare pagine web. Le pagine web vengono create grazie a un editor html, ma per chi non conosce il linguaggio html si può utilizzare anche un modello già pronto, dove bisogna solo inserire i contenuti. Ogni pagina web deve essere coerente con tutto il sito ed essere costruita tenendo conto della tipologia di sito che si sta creando. Le pagine web di un sito istituzionale saranno quindi diverse da quelle di un sito e-commerce. Una struttura differente che dovrà mettere in mostra informazioni diverse e coerenti con la tipologia del sito.
Le pagine web devono essere correlate tra loro, con i link che rimandano ad altri approfondimenti e contenuti utili al navigatore. È utile tenere sempre un link che rimandi all'homepage o alle pagine precedenti, in questo modo l'utente non dovrà procedere indietro numerose volte. Bisogna strutturare armoniosamente le pagine web, poiché costituiscono l'insieme si un sito internet che come è ormai noto deve essere fonte di utilità e funzionalità per l'utente che lo naviga